Disputas publicitarias históricas en Gata de Gorgos. Crédito: Joanbanjo / Creative Commons
El municipio de Gata ha actuado con celeridad para erradicar una publicidad sexista. Un gran valla publicitaria que mostraba a una modelo en bikini con estampado de la bandera estadounidense apareció de la noche a la mañana en la N‑332, atrayendo inmediatamente la atención y las críticas. El polémico cartel fue retirado el sábado 17 de enero, tras una acción rápida del gobierno local.
El exalcalde y actual concejal de Servicios Sociales, Josep Signes de Compromís, fue alertado sobre el carácter sexista de la valla. Se puso en contacto rápidamente con la policía local para ver si podían impedir su instalación, pero los operarios ya la habían colocado. Signes también informó a la Guardia Civil, subrayando la naturaleza claramente inapropiada del anuncio.
Acción inmediata
Optando por la solución más expedita, Signes contactó directamente con los propietarios del terreno, quienes desconocían el contenido ofensivo del cartel. Mostraron su sorpresa y coincidieron en que el anuncio era inaceptable. Los terratenientes instruyeron a la empresa de publicidad para que retirara el póster de inmediato, lo cual se llevó a cabo al día siguiente.
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Gracias a esta rápida respuesta, las autoridades evitaron procedimientos burocráticos dilatados que podrían haber mantenido la valla en la entrada norte de Gata. El ayuntamiento ha enviado un mensaje claro de que no se tolerará la publicidad sexista.
Controversia similar en Barcelona
La publicidad sexista ha generado debate en otros puntos de España. En el distrito de Sant Antoni de Barcelona, una panadería fue multada con 30.000 euros tras proyectar vídeos en su interior que mostraban a jovenes mujeres en bikini en poses sensuales para promocionar pan y bollería. La campaña, denominada #ONLYPANS en redes sociales, recibió quejas de vecinos y sindicatos, y las autoridades determinaron que constituía publicidad sexista.
Disputas publicitarias históricas
España tiene una larga trayectoria de controversias publicitarias por contenido sexista. En 2015, un anuncio de un producto de limpieza fue prohibido después de que los reguladores consideraran que representaba a las mujeres exclusivamente como responsables de las tareas domésticas, reforzando roles de género obsoletos.
Un escrutinio del sector
Más allá de casos individuales, las organizaciones de consumidores han criticado grandes campañas por transmitir mensajes sexistas. En los rankings anuales de los anuncios “más sexistas”, marcas muy conocidas y campañas públicas han sido señaladas por reforzar estereotipos o utilizar la imagen de la mujer de formas consideradas inapropiadas, lo que demuestra que la vigilancia sobre la publicidad sexista sigue siendo una cuestión vigente en los medios y el marketing españoles.