Grace Eliza Goodwin
Nueva York
Mira: Zohran Mamdani jura como el primer alcalde musulmán de la ciudad de Nueva York
Saltar a las gélidas aguas de Coney Island en enero para un juego de palabras sobre "congelar… tu alquiler". Visitar camiones de comida para hablar de cómo los trámites municipales causaron la "Halalflación". Caminar la longitud de Manhattan para mostrar a los neoyorquinos que "se merecen un alcalde que puedan ver, escuchar e incluso gritarle".
Esos vídeos en redes sociales ayudaron a impulsar a Zohran Mamdani y sus políticas de izquierda hacia una sorprendente victoria en las primarias a la alcaldía de Nueva York, y luego en las elecciones de noviembre.
El socialista democrático, de 34 años, conectó con los neoyorquinos –especialmente los votantes jóvenes que pasan mucho tiempo en el "doomscrolling"– usando las redes para construir una imagen de alguien auténtico y alegre, según expertos que hablaron a la BBC.
Ahora, tras jurar el cargo el 1 de enero, su próximo desafío será mantener a esos mismos seguidores comprometidos y conservar el impulso en el gobierno.
Alrededor de tres cuartas partes de los votantes de Nueva York menores de 30 años votaron por Mamdani, según una encuesta de Associated Press.
La sólida estrategia en redes de Mamdani captó a estos votantes mostrando una imagen de candidato que los jóvenes –frustrados con candidatos más mayores y establecidos– deseaban, dijo Jane Hall, profesora de comunicación que estudia política y medios.
Un candidato no tiene que ser joven para conectar con votantes jóvenes, dijo Hall, "pero creo que tiene que ser percibido como auténtico y hablar sobre lo que le importa a la gente de una forma moderna que haga que otros quieran sumarse".
Jack Bratich, profesor de periodismo que estudia cultura política y redes, dijo que Mamdani ha demostrado poder combinar un tono desenfadado con conversaciones serias.
Ese sentido de la diversión contrasta con parte de la negatividad que el expresidente Donald Trump mostró en redes, comentó Jennifer Stromer-Galley, profesora de comunicación, ciencia política y estudios retóricos.
Reuters
La pareja tuvo una primera reunión cordial en la Casa Blanca en noviembre.
A pesar de una primera reunión inesperadamente amistosa en noviembre, donde afirmaron coincidir en varios temas como la crisis de asequibilidad, ambos chocaron durante la campaña.
Trump tachó a Mamdani de "lunático" extremista, amenazó con retirar fondos federales si ganaba, y dijo que lo arrestaría si interfería en operaciones de inmigración.
En la noche electoral, Mamdani respondió en su discurso de victoria, diciéndole al presidente que "para llegar a cualquiera de nosotros, tendrás que pasar por todos nosotros".
Ese comentando provocó un fuerte aplauso de sus seguidores, pero expertos dicen que gobernar puede requerir relacionarse con el gobierno de Trump de manera pragmática. Esa cálida reunión en noviembre pudo ser una señal temprana de que Mamdani está dispuesto a hacerlo.
Cómo trabaje con la Casa Blanca –y el tipo de relación que cultive con el presidente– podría ser crucial para implementar su agenda.
Aunque es fácil prometer "cambio rápido y radical" en vídeos de campaña, las cosas se complican al "gobernar bajo una administración hostil", dijo Ioana Literat, profesora que estudia la socialización política juvenil en línea.
"Si su contenido en redes no reconoce honestamente esas limitaciones, los mismos jóvenes que lo hicieron viral pueden rápidamente transformar esa energía en desilusión o rechazo", afirmó.
Zohran Mamdani: De raíces inmigrantes a alcalde de Nueva York
Para tener éxito, Mamdani necesitará mantener a sus seguidores interesados en el gobierno del día a día –algo menos emocionante que una campaña–, dijo Jonathan Nagler, codirector del Centro para Redes Sociales y Política de NYU.
"Es fácil movilizar a la gente para oponerse a Trump. Ya están en desacuerdo con él en muchas cosas, hablando de votantes de Nueva York", dijo Nagler.
"Lo más difícil es ir a redes y decir: ‘Oye, el Concejo Municipal me está bloqueando. Necesito que se movilicen para presionar al Concejo’".
Nagler añadió que puede ser un desafío educar a algunos votantes sobre cómo funciona el gobierno municipal.
"Como en todas las campañas, la transición a gobernar mediante los medios es complicada", dijo el profesor Bratich.
Una estrategia para mantener el impulso podría ser convertir sus seguidores en redes en organizadores activos de base. Después de todo, las redes sociales "fueron la puerta de entrada a una enorme operación de campo y un cuerpo de voluntarios jóvenes" para el alcalde electo, dijo Bratich.
Las publicaciones de Mamdani durante la campaña dirigían constantemente a seguidores hacia protestas, eventos puerta a puerta, campañas de registro y otras formas de participación activa, logrando más de 100,000 voluntarios.
"Pero si su administración tropieza y sus publicaciones siguen prometiendo más de lo que puede cumplir, podría afianzar entre los jóvenes la idea de que ‘incluso el alcalde de internet no pudo cambiar nada’", dijo Literat.
"Ese riesgo reputacional más amplio es parte de lo que hace que sus redes sociales en la etapa de gobierno sean tan decisivas", añadió.
El equipo de transición de Mamdani no respondió a una solicitud de comentarios de la BBC.
Pero hay al menos una señal importante de que el impulso de base continuará.
En noviembre, sus aliados anunciaron un nuevo grupo de presión que pretende usar su gran red de voluntarios para recaudar fondos para su agenda. La organización sin fines de lucro, Our Time por una NYC Asequible, fué fundada por voluntarios de Mamdani y miembros de los Socialistas Democráticos de Nueva York.
Si bien Our Time es legalmente independiente de Mamdani y su equipo de transición, el grupo afirma que se enfoca en impulsar la agenda de accesibilidad económica del alcalde electo mediante "visitas puerta a puerta, llamadas telefónicas, comunicación y organización a nivel vecinal, ciudadano y estatal".
La ceremonia de investidura de Mamdani el jueves se llevó a cabo en la estación de metro original del Ayuntamiento, que ahora está abandonada para el tránsito regular.
"Este es verdaderamente el honor y el privilegio de una vida," declaró. "No puedo esperar a verlos a todos mañana cuando comencemos nuestro mandato."