Oxford corona a ‘rage bait’, poniendo el foco en el argot de internet y la cultura de la indignación digital.
Foto: camilo jimenez / Unsplash
EL DICCIONARIO DE INGLÉS DE OXFORD ha anunciado oficialmente su Palabra del Año 2025, denominándola “el anzuelo más efectivo de internet”. Tras un proceso de votación de tres días en Instagram en el que participaron más de 30.000 personas, la institución lexicográfica ha elegido ‘rage bait’ como su Palabra del Año oficial. Esta elección se alinea con un patrón observado en las últimas ediciones, así como en los otros contendientes de este año: el uso creciente del argot de internet en el lenguaje hablado.
La Palabra del Año 2025, según el Diccionario de Inglés de Oxford
rage bait (sust.). Contenido en línea diseñado deliberadamente para provocar ira o indignación al resultar frustrante, provocativo u ofensivo, publicado típicamente para incrementar el tráfico o la interacción en una página web o cuenta de redes sociales específica.
‘Rage bait’ se impuso finalmente a otros fuertes contendientes, como ‘aura farming’ —que denota la acción intencionada de cultivar una imagen de frialdad despreocupada— y ‘biohack’ —la práctica de emplear la ciencia, tecnología o la autoexperimentación para optimizar el cuerpo y la mente en pos de una mejor salud. Aunque ‘rage bait’ consta técnicamente de dos palabras, la Palabra del Año de Oxford puede ser también una expresión con una única unidad de significado.
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Una palabra que representa una cultura del ‘desasosiego social’
Literalmente, el término combina ‘rage’ (ira explosiva) y ‘bait’ (cebo o anzuelo). Según el diccionario oxoniense, el uso de este compuesto léxico se ha triplicado en los últimos doce meses. Vinculado estrechamente al ya extendido ‘clickbait’, el ‘rage bait’ se centra más en la incitación intencionada a la indignación y se emplea frecuentemente como técnica de marketing. El incremento en el uso del término es, según la institución, una respuesta directa al ciclo informativo de este año, “dominado por el desasosiego social”, así como a los intensos debates sobre el contenido en línea y el bienestar digital, reflejando un cambio en cómo hablamos de la interacción digital, tanto en su faceta positiva como negativa.
“El hecho de que la palabra *rage bait* exista y haya experimentado un aumento tan drástico en su uso significa que somos cada vez más conscientes de las tácticas de manipulación a las que podemos vernos arrastrados en internet”, declaró Casper Grathwohl, presidente de Oxford Languages. “Antes, la red se centraba en captar nuestra atención despertando nuestra curiosidad a cambio de clics, pero ahora hemos asistido a un cambio radical hacia el secuestro y la influencia sobre nuestras emociones y nuestras respuestas.”
“Se percibe como la progresión natural en una conversación continua sobre lo que significa ser humano en un mundo impulsado por la tecnología – y sobre los extremos de la cultura digital.”
La creciente popularidad del argot digital en la vida real y su influencia en nuestro comportamiento
La elección es indicativa, además, de un patrón más amplio observable en anteriores designaciones de la Palabra del Año. El año pasado, la palabra elegida fue ‘brain rot’, que alude al supuesto deterioro del estado mental por el consumo excesivo de material trivial en línea; en 2023, se coronó a ‘rizz’, argot coloquial de internet que denota estilo, encanto o atractivo. El uso cada vez más coloquial de este léxico digital en nuestra vida cotidiana no solo representa el grado en que el mundo se halla mediatizado por la tecnología, sino también el impacto formidable que los medios en línea ejercen sobre nuestra conciencia diaria… y, en el caso del ‘rage bait’, sobre nuestros estados emocionales.
“Si la elección del año pasado, *brain rot*, captaba el desgaste mental del scroll infinito, *rage bait* arroja luz sobre el contenido diseñado a propósito para generar indignación y generar clics”, señaló el Sr. Grathwohl. “Y juntas, forman un ciclo poderoso en el que la indignación genera interacción, los algoritmos la amplifican y la exposición constante nos deja mentalmente exhaustos. Estas palabras no solo definen tendencias; revelan cómo las plataformas digitales están remodelando nuestro pensamiento y conducta.”
La palabra no solo representa el creciente impacto de los medios digitales en nuestro paradigma lingüístico; también ejemplifica la flexibilidad extraordinaria de la lengua inglesa, al combinar dos términos ya existentes para crear uno nuevo con un significado específico y distinto.
‘¿Esto es rage bait?’: Cuestionar los medios que consumimos en un mundo donde nada es lo que parece
En cuanto fenómeno del argot digital, ‘rage bait’ evidencia un cambio social más amplio hacia el cuestionamiento de los medios que consumimos y de la intención con que fueron creados. En un mundo dominado por la inteligencia artificial, los *deepfakes* y los vídeos falsos indistinguibles de los reales, plantearse “¿Esto es *rage bait*?” es mucho más que un comentario ingenioso en una publicación. Constituye una llamada de atención, una verificación de hechos y una mirada crítica hacia los medios que consumimos, preguntándonos si fueron creados con sinceridad o simplemente como un recurso para generar clics.
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