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Apple TV estrena un nuevo intro tras su relanzamiento "vibrante"
El nuevo inicio tiene tres versiones, incluyendo una versión cinematográfica para películas. Esto podría ser otra señal de que Apple quiere apostar más fuerte por los estrenos en cines.
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Apple ha presentado un nuevo logo deslumbrante para su plataforma recién renombrada (ahora llamada Apple TV, tras desaparecer Apple TV+). Este cambio ya aparece antes de todos sus programas y películas, y yo creo que es una señal de que podríamos ver un regreso de su estrategia de lanzamientos en cines.
Escúchenme: antes de que se anunciara el cambio de marca esta semana, ya circulaban rumores de que Apple estaba considerando crear su propia unidad de distribución cinematográfica. Según el Wall Street Journal, fuentes revelaron en junio que los ejecutivos de Apple discutían la idea de expandirse en esta área.
Aunque desde entonces no ha habido más noticias, ha habido otras señales que sugieren que los estrenos en cines podrían ser una mayor prioridad para Apple TV. Por ejemplo, Sean Gamble, el CEO de Cinemark, comentó a The Hollywood Reporter que estaba "optimista" de que más producciones originales de Apple se estrenarían en los cines.
Esto, viniendo del director de una de las mayores cadenas de cines de EE. UU., quizá no sea tan sorprendente. Pero hay que señalar que esto se dijo antes del estreno de la película F1, que terminó siendo un gran éxito de taquilla, recaudando cerca de 630 millones de dólares (con un presupuesto de 200-300 millones).
Eso es importante porque, según la misma fuente del WSJ, Apple no manejó la distribución en cines de F1, sino que llegó a un acuerdo con Warner Bros. Discovery para que distribuyeran la película a cambio de un porcentaje de las ganancias, ahorrando así costos operativos.
Al invertir en su propio negocio de distribución, Apple estaría en una mejor posición para ganar más dinero con sus éxitos cinematográficos. Incorporar más estrenos en cines es una estrategia en la que la empresa ya había pensado hace un par de años, cuando Bloomberg informó que planeaba gastar mil millones de dólares anuales en películas para entrar en los cines.
Aunque esos planes se cancelaron después de que varias películas originales de Apple TV fracasaran en taquilla (lo que llevó a cambiar los planes de estreno de la película Wolfs), podría ser que las cosas estén cambiando. Después de todo, hay mucha evidencia que sugiere que los estrenos en cines pueden aumentar el éxito de una película antes de que llegue a las mejores plataformas de streaming.
Desde estrenos limitados en cines hasta lanzamientos simultáneos en streaming, muchas plataformas están experimentando cada vez más con esta estrategia. Incluso Netflix, que ha dejado clara su postura contraria a los cines, ha estado cambiando de opinión, con el estreno de varias películas solo este año, desde la versión para cantar de KPop Demon Hunters hasta Frankenstein.
Todo esto me lleva a la última señal que tenemos de que Apple TV se está enfocando más en los estrenos cinematográficos: su nueva introducción, mucho más dinámica. Para mí, esto indica que Apple quiere invertir más en cine, porque son los pequeños detalles los que cuentan, y la intro de un estudio es uno de los aspectos más importantes del marketing para una productora.
El logo de inicio, aunque no siempre le prestemos atención, tiene mucho peso, ya que se vuelve sinónimo de las películas que hace un estudio. Piensen en el león Leo (la mascota de MGM) o el globo terráqueo giratorio de Universal Pictures; estas imágenes se quedan grabadas por una razón y son un preludio de cada película que vemos, marcando el tono de lo que vamos a ver.
En una época en la que la experiencia de ir al cine no es tan valorada como antes, creo que sería positivo que Apple invirtiera en reunir a más gente en los cines. Sé que esto solo sería parte de la razón (las ventas de entradas y el marketing serían los principales motivos), pero dense cuenta.
Apple ha demostrado que le importa el diseño físico de sus producciones; se puede ver en el hecho de que su agencia de diseño, TBWA\Media Arts Lab, creó el nuevo logo construyendo una estructura de vidrio real del logo de Apple que filmaron para la nueva intro. Es más, la agencia contrató a Finneas O’Connell para crear la música, haciendo del cambio de marca un proyecto enorme que habrá costado una gran parte del presupuesto de Apple.
Todo esto valdrá la pena cuando veamos la nueva versión cinematográfica de 12 segundos en los cines, pero para eso necesitaremos que una película original de Apple se estrene en salas…
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