Las plataformas de redes sociales como TikTok suelen asociarse con la Generación Z y el entretenimiento digital contemporáneo. Sin embargo, resulta que algunas temáticas ancestrales, como la artesanía, se adaptan a la perfección a estas.
“El contenido tradicional goza de gran popularidad porque es algo que no vemos a diario. La artesanía está imbuida de ese toque de intriga”, señaló Łukasz Gabler, responsable de políticas públicas y relaciones gubernamentales de TikTok para Europa Central y Oriental.
Comentó a Euronews que los videos grabados por artesanos resultan sumamente atractivos para la audiencia de TikTok.
“Se trata de lo que ocurre en el taller del artesano. Mostrar ese proceso creativo. A menudo, el trabajo con materias primas resulta interesante para el público digital”, afirma Gabler.
“Y cuando alguien te permite asomarte al interior del taller… incluso se forja un vínculo entre el consumidor y ese objeto, y ese diseño en particular”, añadió.
Los artesanos que utilizan las redes sociales no lo hacen únicamente por entretenimiento. Constituye una herramienta fundamental para que puedan gestionar, impulsar y promocionar sus negocios. Como apunta Gabler, TikTok sirve de plataforma para que los pequeños empresarios conozcan las necesidades y opiniones de los clientes. Además, facilita llegar a personas de todo el mundo.
“(TikTok) nos permite trascender las fronteras de Polonia y observar lo que desea un cliente extranjero. Y esto, a su vez, genera una oportunidad para que las pequeñas empresas se globalicen con sus productos”, explicó Gabler.
Se han publicado más de 900 millones de videos en TikTok bajo la etiqueta #craft.
La entrevista con el experto tuvo lugar durante el 34º Foro Económico, del cual Euronews es patrocinador mediático.