Ha sido una de las grandes historias del Abierto de Estados Unidos: no las sorpresas en segunda ronda, ni las discusiones en la red, sino el nuevo corte de pelo y la mochila rosa Barbie del campeón, Carlos Alcaraz. La reacción general al nuevo look del prodigio español es un claro ejemplo de cómo el último Grand Slam del año atrae atención no solo por la destreza deportiva, sino por los momentos de estilo que ofrece.
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Tomemos, por ejemplo, a la ex campeona Naomi Osaka, quien cayó ante Amanda Anisimova en semifinales el jueves, pero no antes de brillar bajo las luces nocturnas con una chaqueta Nike índigo personalizada adornada con cristales de Swarovski, usada sobre un minivestido de punto de burbujas. En su primer partido, lució un tocado de rosas. (También presentes en todo el torneo de Osaka: una serie de muñecas Labubu enjoyadas, creadas por la línea de accesorios A-MORIR, con apodos como “Billie Jean Bling” y “Andre Swagassi”). El atuendo estuvo “realmente pulcro”, admitió Osaka en rueda de prensa, pero es el tipo de declaración de moda que sus fans esperan y valoran.
Clase mundial… Novak Djokovic en una chaqueta personalizada de Lacoste. Fotografía: Lacoste
Lacoste, proveedor de Novak Djokovic –vencido por Alcaraz la semana pasada–, ha creado una colección cápsula “GOAT” (Greatest Of All Time) con su icónico logo de cocodrilo reemplazado por… bueno, ya se imaginarán por qué animal. Pero fue la chaqueta que el vigente campeón de 24 Slams lució en primera ronda la que causó más revuelo: una pieza blanca con aplicaciones de cuero láser superpuestas formando un mapamundi en bajorrelieve, salpicado de pelotas de tenis de colores para coincidir con las distintas superficies de cancha.
Si bien el tenis siempre ha mantenido una estrecha relación con la moda, o al menos con el estilo –desde los polos de Fred Perry hasta la falda plisada y el pañuelo en la cabeza de Suzanne Lenglen; desde los shorts de mezclilla de Andre Agassi (originalmente confeccionados para John McEnroe, quien los rechazó) hasta el catsuit de Serena Williams–, el trayecto del vestuario a la pista se ha convertido en su propia pasarela.
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Couture de cancha… Suzanne Lenglen, una de las reinas originales del estilo en el tenis. Fotografía: George Rinhart/Corbis/Getty Images
Añádase la exitosa película de tenis del año pasado, Challengers, y una nueva generación de estrellas con estilos emocionantes, y tenemos un mayor apetito por un deporte que había perdido su rumbo cultural. Las ventas de entradas del US Open han aumentado un 70% en los últimos cinco años.
“Las marcas de moda de todos los niveles de precios están muy interesadas en el tenis ahora porque el deporte está en boga, y con él, la atención y el dinero”, afirma Jessica Schiffer, periodista especializada en negocios de moda que escribe el Hard Court Newsletter. Gigantes como Gucci, Louis Vuitton y Bottega Veneta han fichado a jugadores de perfil alto (Jannik Sinner, Alcaraz y Lorenzo Musetti, respectivamente) y marcas más pequeñas y boutique están creando líneas que dialogan con las referencias de la estética ‘tenniscore’. Mientras, Depop, la app de ropa de segunda mano, ha reportado un aumento del 53% en búsquedas de faldas de tenis.
Las raíces de clase alta de este deporte han sustentado durante mucho tiempo a las marcas heritage asociadas a él, pero ahora nombres como Rolex y Ralph Lauren ya no son la única opción dominante.
El deporte llega a la primera fila… Venus Williams vistiendo Lacoste en el Met Gala. Fotografía: Mario Anzuoni/Reuters
Venus Williams mantiene una relación prominente con Lacoste –llevó incluso un vestido creado por Pelagia Kolotouros para el Met Gala–, pero este año trabajó con su estilista, Ronald Burton III, para impresionar aún más en la primera fila del USTA Billie Jean King National Tennis Center. Entre sus looks destacaron un conjunto de lana merino diseñado por la marca estadounidense Luar; una divertida bolsa de pala de color amarillo mantequilla, personalizada por Eli Russell Linnetz de ERL; y un vestido de Pucci.
Daniel-Yaw Miller, quien cubre moda para el newsletter Sportsverse, predice que la afluencia de interés de las marcas significa que los proveedores tradicionales de kits tendrán que elevar su juego. Mientras Nike puede presumir de que Osaka deslumbra y Alcaraz acapara miradas con un exuberante twinset ciruela, su ropa de tenis para el consumidor general ha tendido a ser monótona. Miller señala el número de estrellas, incluidos los populares estadounidenses Taylor Fritz y Frances Tiafoe, que han abandonado el icónico Swoosh de Nike, siguiendo los pasos de Roger Federer, quien se cambió de Nike a Uniqlo en un acuerdo de 300 millones de dólares en 2018.
¿Lo pillas? Carlos Alcaraz luciendo un rosa Barbie. Fotografía: Clive Brunskill/Getty Images
“Nike dedica la mayor parte de su presupuesto a sus dos principales jugadores”, coincide Schiffer –Nike viste a Sinner y Alcaraz, y a la número 1 femenina Aryna Sabalenka–, “así que otros jugadores han tomado la inteligente decisión de buscar en otra parte, donde pueden obtener más dinero y atención especializada”.
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El británico Jack Draper, número 5 del mundo, embajador de Burberry y amigo de Anna Wintour, eligió Queens para comenzar su asociación con la marca californiana de athleisure Vuori.
“Los jugadores han ido un paso más allá, ya no necesitan ser solo uno más en la nómina de una marca”, dice Miller. En lugar de enfrentarse a un rival con uniforme idéntico, una queja común entre los aficionados desde mediados de los 2000 –como atestiguaría Maria Sharapova–, los jugadores están creando una imagen más individualizada para aumentar su perfil y ganancias. Nueve de los 10 tenistas mejor pagados en 2025 ganaron más dinero con patrocinios que con premios. Algunos jugadores, como Andrey Rublev y Taylor Townsend, incluso han lanzado sus propias marcas.
Ardiendo con estilo… Frances Tiafoe con su nuevo equipamiento de Lululemon. Fotografía: Sarah Yenesel/EPA
Coco Gauff, quien tiene una colección con Miu Miu y New Balance, cree que el cruce entre tenis y moda hace el deporte más accesible: “Obviamente tenemos fans incondicionales, pero la moda atrae a los seguidores casuales”. Gauff también cree que verse bien impacta positivamente en su rendimiento.
Pero una nota de precaución de Stuart Brumfitt, editor de la revista de lifestyle tenístico Bagel, sobre los outfits más exagerados: “Los profesionales buscan estos momentos virales masivos con estas piezas statement, tratando de emular el desfile de túnel que es muy popular en el baloncesto desde hace años, o como los boxeadores entrando al ring con sus batas extravagantes.
¿Y bajo esa llamativa chaqueta de Djokovic? Un look sencillo y elegante, impecable, que evoca