Desde el 2021, el Consorcio para el Desarrollo Económico de la Vega Baja del Segura (Convega) ha llevado a cabo más de cincuenta iniciativas promocionales bajo la marca territorial “Vega Baja del Segura – Tu Tierra y la Mía”. El objetivo ha sido destacar el potencial de la región, reforzar su identidad y posicionarla como un destino turístico sostenible y competitivo.
Las acciones clave se han centrado en la creación de productos turísticos, campañas de promoción, actividades de sensibilización y participación ciudadana. Entre los logros más destacados figuran la certificación de cuatro senderos de trekking (El Mirador de la Vega, La Caldera Gigante, La Huerta de la Vega, La Algüeda), que abarcan 80 km a través de nueve municipios, así como la señalización de dos etapas costeras del Sendero GR-92 Mediterráneo, únicas rutas oficialmente reconocidas en la Comunidad Valenciana. Adicionalmente, Convega estableció una red de 10 rutas ciclistas que cubren 200 km y conectan 23 municipios, poniendo en valor el patrimonio natural, cultural e hídrico de la Vega Baja.
Para fomentar el orgullo regional, Convega elaboró merchandising de la marca, 35 postales turísticas, un mapa turístico unificado de los 27 pueblos, un recetario de platos tradicionales y una guía de gastronomía de temporada. La promoción también incluyó campañas en medios y redes sociales, cinco spots audiovisuales y tres ediciones de Fam Trips con expertos en turismo, periodistas y creadores de contenido.
Las iniciativas de sensibilización y educación comprendieron cinco ediciones del concurso escolar “Descubre Tu Comarca”, con la participación de 1.200 estudiantes. Convega también estuvo presente en ferias de turismo y gastronomía, distribuyó material promocional y consolidó 15 alianzas institucionales en apoyo de la marca territorial.
Mirando hacia el futuro, Convega está desarrollando un nuevo Plan de Marketing 2026–2030, que involucra a actores públicos y privados. El enfoque se orientará hacia la atracción de un turismo de mayor valor, garantizando la sostenibilidad en sus dimensiones ambiental, socioeconómica y territorial, uniendo así los 27 municipios de la Vega Baja en un destino turístico multiproducto de referencia.