El director ejecutivo de la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido ha instado a los anunciantes a evitar el uso de imágenes “irresponsables” de modelos con apariencia poco saludable.
Guy Parker, CEO del organismo regulador británico, señaló que los anuncios donde los modelos proyectaban una imagen corporal poco saludable se estaban convirtiendo en “un problema creciente” y pidió a los anunciantes que “reflexionen con detenimiento” sobre los tipos de cuerpo que representan.
Recientemente, el regulador prohibió campañas de marcas como M&S, Next y Zara por mostrar modelos con una imagen “irresponsablemente delgada”.
El regulador destacó que en una campaña de M&S de abril, una modelo “usaba zapatos puntiagudos que exageraban la delgadez de sus piernas”. Un ángulo de cámara bajo hizo que “su figura pareciera desproporcionada, enfatizando su contextura menuda”.
M&S respondió que tomaba “muy en serio las preocupaciones sobre representación corporal”. Los zapatos eran “elección estilística” y el ángulo “no buscaba distorsionar proporciones”.
El organismo recibe unas 5-6 quejas semanales sobre este tema, pero tras el caso M&S en julio aumentaron a 20+. En 2024 hubo 61 quejas sobre tallas de modelos. Según la ASA, 45% de la población británica critica los anuncios con ideales corporales femeninos irreales.
Parker (30 años en la ASA) vinculó el auge de quejas con un “retorno a la delgadez extrema” en moda: “Es inédito. Las tendencias son cíclicas: en los 90 tuvimos el ‘heroin chic’ y prohibimos anuncios. Nuestras normas exigen responsabilidad social. Quizá estemos repitiendo patrones”.
El aumento de medicamentos para perder peso también influye: “Existe conexión”, dijo Parker, quien supervisa un proyecto sobre versiones inyectables. “Demasiados anunciantes promueven ilegalmente estos fármacos sin receta”.
La ASA ha sido criticada por doble rasero al permitir campañas con modelos talla grande, tildadas de “obesas” por algunos. Parker atribuyó esto a que “la sociedad británica aún idealiza la delgadez”.
Parker recalcó que no se debe “demonizar a los modelos”, sino evaluar cómo se manipulan las imágenes: iluminación, maquillaje o poses pueden distorsionar la percepción.
En un caso reciente contra Zara, se halló que sombras en las piernas de una modelo y el escote pronunciado de otra exageraban su delgadez. Otros dos anuncios con las mismas modelos no infringían normas.
Zara defendió que ambas modelos presentaron certificados médicos de buena salud.
“El momento crítico es la selección de imágenes”, dijo Parker. “Deben implementar filtros para evitar que pasen imágenes problemáticas”.
Elementos como costillas visibles o extremidades muy delgadas generan polémica: “No es sobre el modelo en sí, sino cómo se presenta con la ropa”.
Parker concluyó: “La delgadez es subjetiva. Ningún anunciante promueve intencionalmente ideales poco saludables, pero pueden caer en ello sin una cuidadosa selección visual”.