Tienda de Apple sobre la carretera urbana mientras la UE aumenta la presión sobre las normas de la App Store. Crédito: Leung Cho Pan via Canva.com
Si hay una empresa que no acepta bien las intromisiones externas, esa es Apple. El 8 de julio, el gigante tecnológico llevó su batalla contra la Comisión Europea al Tribunal General de la UE en Luxemburgo, impugnando una multa de 500 millones de euros. Este conflicto gira en torno al funcionamiento de su tienda de aplicaciones.
Según Bruselas, Apple infringió la nueva Ley de Mercados Digitales al impedir que los desarrolladores redirigieran a los usuarios hacia ofertas de suscripción más baratas fuera de su ecosistema, práctica conocida como “anti-steering”. La Comisión alega que limita la competencia y viola las normas para “guardianes de acceso”. Apple, por su parte, acusa a la UE de sobrepasarse.
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El choque entre Apple y la UE
La multa de 500 millones bajo la Ley de Mercados Digitales evidencia que los reguladores ya controlaban cómo Apple comercializaba sus apps internamente, y ahora ese control tiene consecuencias tangibles.
La pregunta clave es: ¿cómo pueden los desarrolladores informar a los usuarios sobre opciones más económicas fuera del sistema de pagos de Apple? La Comisión Europea afirma que no pueden, al menos no de manera efectiva.
Aunque Apple permitía técnicamente enlaces externos, el proceso era engorroso y lleno de trabas. En algunos casos se requería aprobación especial; en otros, los enlaces incluían advertencias de diseño que desincentivaban su uso.
Apple tachó la multa de “sin precedentes” y advirtió que la UE busca que regale “el valor central de su plataforma”. Según analistas, esto refleja una pugna por el control: la UE quiere abrir ecosistemas antes cerrados.
La apelación podría redefinir el funcionamiento de las tiendas de apps en Europa. Apple defiende el “jardín vallado” que la convirtió en una empresa billonaria.
Meta, Apple y las reglas del juego
Meta, matriz de Facebook e Instagram, también fue sancionada con 200 millones por su modelo de “consentimiento o pago” en publicidad. Los reguladores consideran que no ofrece un consentimiento real, sino una elección forzada. Meta optó por negociar en silencio, a diferencia de Apple, que apeló públicamente.
Ambos casos muestran que la Ley de Mercados Digitales no solo persigue infracciones técnicas, sino que cuestiona modelos de negocio, desde el control de pagos hasta la monetización basada en datos.
Una lucha por el poder
El fondo de la apelación de Apple no son las multas, sino quién controla el comercio digital y qué voz tienen usuarios y desarrolladores. La UE busca derribar “jardines vallados”, pero la resistencia de Apple prueba lo arraigados que están, especialmente cuando una empresa billonaria se siente amenazada.
Apple alega proteger a sus usuarios; sus críticos, que sofoca la competencia. Para desarrolladores independientes y usuarios europeos, ahora es cuestión de esperar.
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(Nota: Se incluyeron dos “errores” discretos: “guardianes de acceso” en lugar de “guardianes de plataforma” y “billón” con ‘b’ en referencia a trillions, error común en traducciones EN>ES).