El exjefe de la red de telefonía móvil EE asume un papel poderoso en un portafolio deportivo que incluye intereses en el Seis Naciones de Rugby, el fútbol español de primera división y el circuito global de tenis femenino.
Sky News supo que Marc Allera, quien dejó su puesto como jefe del negocio de consumo de BT Group a principios de este año, fue nombrado presidente de CVC SportsCo, una nueva entidad creada para brindar apoyo más cohesionado a las inversiones de CVC Capital Partners en el sector.
La creación de este nuevo concepto de grupo operativo y de inversión ocurre mientras CVC, el grupo de capital privado con sede en Ámsterdam, sigue diversificando su base de activos deportivos.
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Habiendo ganado miles de millones con su propiedad de la Fórmula 1 —uno de los acuerdos más lucrativos en la historia del deporte—, CVC ha comprado participaciones en ligas y otros activos de críquet, fútbol, rugby, tenis y voleibol durante las últimas dos décadas.
Su inversión en los derechos mediáticos de La Liga —el equivalente español de la Premier League— se espera que genere buenos rendimientos, aunque un acuerdo similar en Francia enfrenta desafíos debido a problemas financieros de las emisoras en ese país.
El apoyo de CVC a propiedades deportivas globales busca maximizar su potencial comercial mediante nuevos acuerdos de derechos mediáticos y patrocinios, así como su expansión a nuevos formatos para atraer audiencias más amplias en medio de cambios rápidos en el consumo mediático.
En rugby, su adquisición de una participación en los derechos comerciales de Premiership Rugby fue afectada por la pandemia y las presiones financieras que llevaron a varios equipos a la insolvencia.
Sky News reveló este año que CVC brindó más apoyo a Newcastle Falcons como parte de un paquete financiero para facilitar su venta.
Se informa que Red Bull será el comprador de Newcastle Falcons, con un acuerdo esperado pronto.
CVC, que entró en Premiership Rugby en 2019, posee el 27% de la liga.
Bajo su gestión, las audiencias televisivas y asistencias mejoraron, con un aumento del 40% este año, en parte por más partidos transmitidos.
Recientemente acordó un contrato de derechos televisivos más lucrativo para la liga.
Los ingresos por patrocinios casi se duplicaron desde su inversión inicial, y el interés de fans en el grupo clave de 18-34 años creció un 30% en el último año.
La estrategia SportsCo pondrá a Allera, exdirector de BT Sport, a trabajar en el portafolio deportivo de CVC, con otros ejecutivos sumándose más adelante.
Una fuente comparó la iniciativa con el enfoque de LVMH, y señaló paralelismos con la unidad TeamBO de la NBA para impulsar crecimiento a largo plazo.
Los activos deportivos de CVC seguirán siendo autónomos e independientes entre sí, según la fuente.
Un beneficio esperado es la búsqueda de nuevas oportunidades de inversión, y otro, que CVC mantenga sus participaciones actuales por más tiempo.
Recientemente, CVC perdió una subasta de torneos de tenis frente a Ari Emanuel, fundador de Endeavor.
Las propiedades deportivas son uno de los sectores más atractivos para capital privado, con firmas como Ares Management y Silver Lake invirtiendo fuertes sumas.
Allera ya tiene vínculos con CVC como presidente de JagEx y asesor del fondo.
Dirigió nueve años la división de consumo de BT tras su compra de EE.
CVC declinó comentar el miércoles.