Resultado que, los demócratas no están suficiente en línea.
Las organizaciones conservadoras gastan más que las de izquierda en plataformas como Facebook e Instagram en años no electorales, capturando una audiencia grande mientras que los grupos ligados a los demócratas se vuelven más inactivos en el espacio digital. Esto hace que la estrategia de persuasión de los demócratas en año electorales sea mucho más difícil.
Esa es la advertencia de un informe nuevo de Tech for Campaigns, una organización política que usa técnicas de marketing digital y datos para apoyar a los demócratas. El informe señala que uno de los mayores problemas del partido es que su comunicación falla en años no electorales. Aunque el gasto y la presencia demócrata aumentaron antes de las elecciones, los republicanos recuperaron rápidamente la ventaja en gasto este año.
En otras palabras, los demócratas no trabajan suficiente en línea durante los años "fuera de temporada".
El informe, compartido primero con POLITICO, llega mientras donantes y funcionarios demócratas analizan cómo figuras en línea y contenido en redes sociales ayudaron al presidente Donald Trump en 2024. También reconocen abiertamente que los demócratas necesitan arreglar su marca.
"La derecha, especialmente Trump, entendió que la persuasión ya no es convencer en el último momento, sino moldear creencias continuamente —construir confianza, cambiar opiniones y mantenerse visible con interacción frecuente— como en el branding comercial", escribieron los autores. "Los demócratas pueden reconocer este cambio, pero siguen tratando la comunicación digital como un sprint de temporada electoral."
La ventaja republicana abarca desde podcasts, donde los demócratas se preocupan por la influencia de figuras como Joe Rogan, hasta redes sociales y sitios digitales. Según el informe, en Facebook e Instagram, las páginas republicanas gastaron más que las demócratas durante el mandato del expresidente Joe Biden, excepto en el cuarto trimestre del 2024, cuando el gasto demócrata aumentó antes de las elecciones. Los republicanos recuperaron la ventaja en el primer trimestre del 2025, lo que sugiere que los demócratas no están recuperando terreno.
"Los demócratas tienen una marca y clientes que requieren comunicación constante", dijo Jessica Alter, cofundadora de Tech for Campaigns. "Los anuncios… 3-6 meses antes de una elección pueden complementar la estrategia, pero no pueden ser la principal, no cuando los republicanos nunca dejan de hablar con su audiencia."
La diferencia en gasto digital no viene de los partidos o campañas, sino de grupos aliados y empresas de medios conservadores, como PragerU y Daily Wire.
Estos sitios no se enfocan solo en política electoral, pero han cultivado audiencias amplias, compartiendo contenido sobre temas como la participación de estudiantes trans en deportes y oposición a programas de diversidad. Así, los candidatos republicanos aprovechan estas audiencias cuando se acercan las elecciones.
Aunque hay nuevos competidores de izquierda, como Courier Newsroom y NowThis Impact, las páginas conservadoras todavía tienen más audiencia y gastan más en promoción.
En campañas, los demócratas sí tienen ventaja financiera, pero aunque gastan más en plataformas digitales, su enfoque es más en recaudación que en anuncios de persuasión y movilización. Eso es un error, según Tech for Campaigns.
Mientras la campaña de Kamala Harris gastó casi tres veces más que la de Trump en Facebook, Google y CTV después de entrar a la carrera presidencial en julio del 2024, solo el 8% se destinó a movilización. Esto permitió a Trump y sus aliados reducir la brecha en contenido digital para llevar votantes a las urnas.
Pero el informe advierte que copiar lo que hacen bien los republicanos —como buscar un equivalente demócrata de Rogan— no es suficiente. Los demócratas deben probar nuevos formatos y adaptarse.
"Aumentar fondos para replicar tácticas republicanas del último ciclo no será suficiente, ni depender de las mismas redes de talento", concluye el informe. "Los influencers de derecha exitosos surgieron orgánicamente fuera de las estructuras del partido, no por creación desde arriba."